微信小程序自2018年推出迷你游戲以來，以“跳一跳”為代表的微信迷你游戲已成為爆炸式增長(zhǎng)，生態(tài)環(huán)境迅速發(fā)展。

最近，TalkingData推出了《場(chǎng)景+鏈接，數(shù)據(jù)視角下的小程序浪潮》，2018微信小程序洞察報(bào)告，為您帶來了小程序行業(yè)的整體梳理。該報(bào)告預(yù)測(cè)，2018年小程序的數(shù)量將超過250萬，并且該數(shù)量將超過App Store應(yīng)用程序的總數(shù)。

移動(dòng)應(yīng)用面臨增長(zhǎng)困境

用戶對(duì)新應(yīng)用興趣降低

報(bào)告指出，2017年，主流社交媒體，視頻，游戲等行業(yè)活躍用戶增長(zhǎng)乏力，行業(yè)應(yīng)用活動(dòng)率有不同程度下降。安裝的移動(dòng)智能終端用戶的平均數(shù)量和每日開放應(yīng)用的平均數(shù)量連續(xù)兩年下降，并且該設(shè)備的一個(gè)屏幕的應(yīng)用基本上滿足日常使用。

除硬件市場(chǎng)外，移動(dòng)智能設(shè)備軟件市場(chǎng)也面臨增長(zhǎng)困境，而股票時(shí)代的移動(dòng)應(yīng)用對(duì)用戶來說更為激烈。

在通信社交和在線購(gòu)物行業(yè)應(yīng)用中，TOP5應(yīng)用程序覆蓋了80％的行業(yè)用戶，頭部應(yīng)用程序吸引了大部分高覆蓋率的用戶流量。成熟的應(yīng)用程序占用移動(dòng)智能終端的更多存儲(chǔ)空間。新應(yīng)用程序進(jìn)入TOP列表更加困難，用戶對(duì)新應(yīng)用程序的興趣正在下降。

小程序一季度活躍用戶破4億

游戲類別“受寵”

作為微信公共平臺(tái)的一部分，小程序是服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)的功能擴(kuò)展。與服務(wù)號(hào)相比，小程序可以輕松地將用戶鏈接到服務(wù)場(chǎng)景，并且可以改進(jìn)微信公共平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)。

2017年，小程序正處于用戶孵化期，開發(fā)者和用戶正在探索小程序的產(chǎn)品定位。 2017年12月底發(fā)布的迷你游戲完全引爆了小程序用戶的增長(zhǎng)。瘋狂的社交溝通使得小程序活躍用戶規(guī)模在2018年第一季度超過4億。

第三方參與者入場(chǎng)

小程序生態(tài)迅速成型

第三方開發(fā)人員加速了他們的進(jìn)入，新的市場(chǎng)如小程序開發(fā)，小程序商店，開發(fā)服務(wù)平臺(tái)和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)迅速形成規(guī)模。傳統(tǒng)的移動(dòng)應(yīng)用運(yùn)營(yíng)，基礎(chǔ)云平臺(tái)，媒體和投資機(jī)構(gòu)也將移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于小程序市場(chǎng)。 小程序行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)已在一年內(nèi)形成。

小程序入口深度融入應(yīng)用場(chǎng)景

目前，已經(jīng)為53種類型打開了小程序條目。 小程序條目可以在主界面，公共號(hào)碼，模板消息，搜索，聊天會(huì)話和其他場(chǎng)景中找到。 微信已將小程序入口深度集成到微信各種應(yīng)用場(chǎng)景中，確保用戶在使用微信時(shí)可以快速訪問小程序，并且基本形成微信中的用戶轉(zhuǎn)移通道。

快捷菜單欄和公眾號(hào)成為主要入口型

當(dāng)微信繼續(xù)改進(jìn)小程序條目時(shí)，小程序的用戶訪問流量已逐漸從發(fā)現(xiàn)類下的小程序主條目移動(dòng)到附近的小程序列表，并逐漸遷移到公共號(hào)和使用記錄類別。雖然微信官方并不認(rèn)為主界面下拉的小程序菜單欄作為條目，但仍有24.1％的小程序訪問使用此快捷菜單欄作為條目，這在所有情況下都很高。

小程序與公共號(hào)碼有良好的交互，因此許多公共號(hào)碼使用小程序替換原始H5頁(yè)面，公共號(hào)碼自定義菜單貢獻(xiàn)的小程序訪問率在所有場(chǎng)景中排名第二。

小程序2018發(fā)展趨勢(shì)

TalkingData對(duì)2018年微信小程序的下四個(gè)發(fā)展趨勢(shì)做出了合理的預(yù)測(cè)：

小程序的數(shù)量將超過AppStore應(yīng)用程序的總數(shù)

小程序用戶規(guī)模將超過7億

平均用戶使用時(shí)間已經(jīng)下降

小程序卡憑證營(yíng)銷平臺(tái)歡迎機(jī)會(huì)