最近，微信悄然啟動(dòng)了搜索商品的功能。在微信搜索頁(yè)面中搜索特定關(guān)鍵字，搜索結(jié)果將出現(xiàn)在“商品”類(lèi)別中，并直接導(dǎo)致京東小程序，而這一點(diǎn)微信不會(huì)使任何官方軒。

經(jīng)初步測(cè)試，通過(guò)「搜一搜」搜商品功能有如下特征：

(1)搜索類(lèi)目可直接進(jìn)入商品流

點(diǎn)擊進(jìn)入“京東購(gòu)物”小程序，所有搜索結(jié)果都有“京東正版保證”標(biāo)簽，這些都是京東的品牌產(chǎn)品。用戶(hù)可以根據(jù)需要更改產(chǎn)品流的訂單，品牌和優(yōu)惠活動(dòng)。 “618”可供選擇。

(2)已經(jīng)入駐進(jìn)京東的品牌商品，可以通過(guò)直接搜索品牌名稱(chēng)出現(xiàn)。

但是，搜索品牌名稱(chēng)不會(huì)出現(xiàn)在默認(rèn)主頁(yè)中，即“全部”列，而“產(chǎn)品”列也會(huì)出現(xiàn)在“朋友圈”和“公共號(hào)碼”之后，排在“ 小程序“和”在文章之前等等。

但是，如果搜索類(lèi)別，相關(guān)項(xiàng)將直接顯示在默認(rèn)主頁(yè)中，即“全部”。通常，它們是兩個(gè)項(xiàng)目項(xiàng)目，占屏幕的一半。項(xiàng)目條目下方是小程序。在搜索類(lèi)別時(shí)，頂部的“產(chǎn)品”列將僅次于“全部”，在其他列之前。

對(duì)于微信，作為品牌，content屬性可能大于product屬性。

(3)與京東自有搜索不同的是，微信「搜一搜」不完全支持模糊搜索。

例如，如果在微信“搜索搜索”中搜索“1080ti”，則搜索結(jié)果將不會(huì)顯示任何產(chǎn)品類(lèi)別或列，并且僅顯示文章，公共號(hào)碼和網(wǎng)頁(yè)等搜索結(jié)果。

但是，如果搜索關(guān)鍵字是“1080ti圖形卡”，系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為用戶(hù)正在搜索產(chǎn)品而不是內(nèi)容，并會(huì)在小類(lèi)“1080ti圖形卡”下展示品牌產(chǎn)品，類(lèi)似于上述情況 - 提到大類(lèi)搜索。

另外，如果用戶(hù)通過(guò)類(lèi)別搜索進(jìn)入產(chǎn)品搜索界面并搜索“1080ti”，則還將顯示“1080ti圖形卡”的搜索結(jié)果。

顯然，這是微信進(jìn)一步將流量轉(zhuǎn)換為事務(wù)的努力。

微信在電商上早有嘗試

這不是第一次微信被電子商務(wù)購(gòu)物中的電力所擊中。以前，微信經(jīng)常被用于電子商務(wù)轉(zhuǎn)移。

更何況微信WeStore品牌形象商店微信本身正式運(yùn)營(yíng)——它最初只向騰訊員工和訪客開(kāi)放，然后在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)放，銷(xiāo)售微信官方外圍產(chǎn)品。 微信去年開(kāi)始在微信組中進(jìn)行大量轉(zhuǎn)移，然后在電子商務(wù)購(gòu)物中出現(xiàn)了各種小程序現(xiàn)象級(jí)別的爆發(fā)。

但是，微信的購(gòu)物理念可能更早。

2012年11月，護(hù)膚品垂直B2C網(wǎng)上商城美容皮膚交換日前進(jìn)入微信商城—— 微信用戶(hù)可以直接在皮膚退貨微信平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)商品，貨到付款。后來(lái)，TenPay還宣布將推出支付功能微信。

2002年2月，騰訊電子商務(wù)控股也參與了微信嘗試微信語(yǔ)音銷(xiāo)售——嘗試語(yǔ)音銷(xiāo)售，也就是說(shuō)，用戶(hù)只需要在微信中說(shuō)出自己喜歡的產(chǎn)品，就可以直接與商家溝通，甚至完成交易。

騰訊電子商務(wù)控股有限公司首席執(zhí)行官吳曙光提到，“每個(gè)人都說(shuō)騰訊得到了所謂的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)票。我們有一個(gè)客戶(hù)端，微信和移動(dòng)QQ。這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量進(jìn)入騰訊。商業(yè)方面，這方面的交通也很有利，但如何轉(zhuǎn)換，我們也希望與商家一起探索。“

他還提到——使用微信營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，騰訊還計(jì)劃推出微信會(huì)員卡服務(wù)，以提高用戶(hù)對(duì)某些高質(zhì)量企業(yè)的點(diǎn)擊率。

但是，現(xiàn)在，TenPay，電子商務(wù)控股和微信之間的關(guān)系可以說(shuō)是另一個(gè)故事，但“使用微信營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”和“提高用戶(hù)對(duì)某些高質(zhì)量企業(yè)的點(diǎn)擊率”這句話(huà)并沒(méi)有改變。

社交電商裂變

騰訊的零售業(yè)和微信電子商務(wù)本身正在發(fā)生一些變化。——騰訊已進(jìn)入智能零售領(lǐng)域，微信推出品牌專(zhuān)賣(mài)店，去年的小程序爆發(fā)性增長(zhǎng)，騰訊與京東的深度合作，加上此搜索欄上的指南Flow，各種招牌顯示騰訊對(duì)電子商務(wù)的熱情購(gòu)物。

這不僅僅適用于阿里。談到社交電子商務(wù)，有人說(shuō)這是從“我想在一堆商品中找到一件事”到“我應(yīng)該從利益集團(tuán)那里買(mǎi)東西”，是一個(gè)改變的渠道，是一個(gè)新想法。從某種意義上說(shuō)，這種電子商務(wù)方法的中心已經(jīng)從“事物”變?yōu)椤叭嗣瘛薄Ｋ且粋€(gè)分為群組和分散的渠道模型。這與騰訊的權(quán)力下放戰(zhàn)略有些相關(guān)。聯(lián)系在一起。

在微信搜索和搜索中，植入了產(chǎn)品的鏈接。從這個(gè)動(dòng)作，它可以被視為原始“購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品”的“消費(fèi)者文本內(nèi)容”。在微信搜索欄中購(gòu)物可能只是社交電子商務(wù)的一小部分。

有許多跡象表明微信可以設(shè)置購(gòu)物場(chǎng)景。——除了搜索和低調(diào)的在線廣告外，除了在群組中購(gòu)物小程序外，我們還可以使用“近小程序”來(lái)實(shí)現(xiàn)離線購(gòu)買(mǎi)。

我們可以看到，在社交中獲取內(nèi)容并獲取微信中的項(xiàng)目似乎對(duì)騰訊而言越來(lái)越重要。