在電子商務(wù)新零售時代，小程序已成為主流趨勢。在開發(fā)電子商務(wù)新零售的同時，應(yīng)該了解小程序電子商務(wù)的本質(zhì)？以下內(nèi)容與慧?？萍嘉⑿桶l(fā)行有限公司相同。微小配送小編看看吧！

一、電商和小程序結(jié)合，改變“人場邏輯”

從本質(zhì)上講，電子商務(wù)模式，無論區(qū)域的組合，“人民院子”邏輯的本質(zhì)是不變的。電子商務(wù)和小程序的結(jié)合主要改變了人和領(lǐng)域的邏輯。

1.從場景的角度來看，整個購買行為發(fā)生在社交網(wǎng)絡(luò)場景中，這種場景促成了關(guān)系鏈和內(nèi)容。與以前的集中場景邏輯不同，微信小程序提供了完整用戶路徑的分支場景，這使得營銷，購買等方面的場景更加垂直。

2.從人群的角度來看，由強關(guān)系鏈和弱關(guān)系鏈組成的社交鏈構(gòu)成的內(nèi)容消費群體使電子商務(wù)能夠獲得更多實際交易并提高效率。

3.值得一提的是，微信附帶的下沉通道也為人群帶來了巨大的增量市場。

二、3個重要階段+4個主要市場

第3階段：

1.交通建設(shè)階段：巨人占據(jù)主要交通;最初探索裂變的游戲玩法和效率;用戶建立小程序網(wǎng)購的意識;沒有大量的中小型企業(yè)進入市場。

2.價值挖掘階段：選擇和游戲的質(zhì)量是顯而易見的;中小流快速進入市場，占據(jù)一定的流量;電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈和項目類別開始細化;供應(yīng)鏈和交通降水能力成為關(guān)鍵點

3，增值階段：第一階段的改組完成，流程集中到頭部，但長尾流生存空間優(yōu)于其他平臺;強關(guān)系鏈分紅用盡，弱關(guān)系鏈提供新的增長點;高質(zhì)量的內(nèi)容成為核心競爭力

4個機會：

1.流動機會：裂變游戲的高擴展速度

2.場景機會：豐富的購買場景;分支交通場景;垂直營銷方案

3.生態(tài)機遇：內(nèi)容生態(tài)學(xué)，社會電子商務(wù)

4.平臺能力機會：小程序開放能力和微信流量值

三、迅速建立用戶認知，突出重圍

從交通建設(shè)期開始，整個小程序電子商務(wù)將呈現(xiàn)出“高速裂”的快速擴張，而這種快速擴張對供應(yīng)鏈管理能力提出了巨大的要求。與此同時，高速增長必然伴隨著同質(zhì)無序競爭和政策平臺監(jiān)管反彈等風險。

目前的“價值挖掘階段”表明，小程序電子商務(wù)領(lǐng)域高度同質(zhì)化，人群，選擇和游戲玩法的差異并不明顯。為捕獲交通紅利而誕生的多層分銷游戲玩法受制于嚴格的平臺政策。此外，小程序平臺本身增加了小程序電子商務(wù)的生態(tài)風險，為召回，拉動和傳播的運營能力。

四、風險機會并存

在小程序電子商務(wù)的發(fā)展中，生態(tài)學(xué)和模型探索兩個方面都存在風險。

因此，您需要特別注意以下幾點：

1.專注于使用微信社交流量

在交通游戲同質(zhì)化的前提下，要特別注意交通降水的方式，驗證平臺控制交通的能力;

2.注重電子商務(wù)本質(zhì)的交易效率

小程序獲得快速流量，但大多數(shù)流量沒有交易量，各種創(chuàng)新的客戶獲取方法最終應(yīng)該屬于“完全交易”的基本行為;

3.關(guān)注人，游戲玩法和選擇的差異

建立用戶對平臺的差異化認知，增強用戶的主動性;

4.關(guān)注供應(yīng)鏈能力

當社會交通迅速裂解時，上游應(yīng)采用集約化方法解決供應(yīng)鏈（包括供應(yīng)和實施）等問題，以提高整個系統(tǒng)的效率;

5.專注于團隊技術(shù)技能

如果分支流量場景的數(shù)量很大，則必須使用算法和其他技術(shù)手段來實現(xiàn)流量，貨物和場景的準確匹配，并真正實現(xiàn)成千上萬的人。