隨著奢侈品牌數字化的進一步深化，微信小程序已成為奢侈品牌進一步搶占中國網絡市場的又一切入點。

目前，最受歡迎的奢侈品牌Gucci今天正式推出了微信小程序“GUCCI Gucci”。時尚頭條發現小程序有兩個功能：“自我推銷”和購買禮品卡。

“自我推銷功能”鼓勵用戶上傳自畫像，通過添加Gucci圖騰生成動態表情，并與朋友分享。雖然服務尚未開啟向朋友圈分享的功能，但已經造成一定范圍的屏幕，刺激Gucci微信指數上漲超過34％。

微信小程序的兩個功能反映了當前的Gucci三駕馬車，創意和電子商務。雖然奢侈品牌推出自拍貼紙的營銷方式并不新鮮，但在Gucci美學體系中富有象征意象的祝福下，這一功能對年輕消費者來說極具吸引力。動態圖像還增強了交互性，更符合社交媒體的屬性。

消費者可以通過Gucci小程序購買各種不同的禮品卡。

一些分析師認為，對于一直敢于嘗試的Gucci，在今年7月在中國官方網站上開通網購服務后，微信小程序也自然被提上日程。

目前，Gucci已成為最具數字化的奢侈品牌。根據商業咨詢公司L2《2017年美國時尚品牌數字指數報告》的最新發布第8期，由于該品牌的多元化和密集的數字營銷活動，Gucci今年擊敗了其他89個競爭對手，成為具有最高數字指數的奢侈品牌。

投注復興和數字化，Gucci的表現受到這兩種力量的強烈推動。今年7月，Gucci正式在中國官網推出網購服務，該品牌第三季度為沈陽小程序設計

隨著中國市場變得越來越重要，奢侈品牌正尋求與消費者進行正確的切割。微博和微信公眾號的流量成本不斷增加，品牌在這些平臺上遇到瓶頸，使得差異化變得越來越困難。促銷方法也比較簡單，就是品牌和產品的曝光，缺乏互動。

根據最新發布的《中國奢侈品電子商務白皮書》，中國奢侈品消費者的平均年齡為25歲，其中75.6％使用品牌官方網站，應用程序和社交媒體等數字渠道獲取時尚信息和品牌信息。

在這種情況下，微信小程序已成為奢侈品品牌密切關注的潛在平臺。 小程序的出現已經成為奢侈品牌從品牌曝光轉向鏈接服務和零售場景的新機遇。今年年初，騰訊正式推出久經考驗的小程序功能。希望用戶對移動APP的使用將集中在微信上。 小程序功能是用戶無需安裝和刪除。

小程序的最大價值在于，奢侈品牌可以更貼近用戶，隨時隨地為消費者服務。更重要的是，小程序的應用潛力僅在一小部分內被探索過。更大的潛力是打開線上和線下障礙，這也將社交和商業行為聯系在一起。

例如，當用戶通過高端商城時，他們可以選擇查看最喜歡的奢侈品牌小程序，查看最新的手袋，無論是在微信小程序購買，還是直接進入商店購買商品會更方便，而且這一切都是用戶的“我”是主要方法，而不是當前公共號碼的被動接收方式。對于奢侈品牌，他們可以挖掘更多消費者數據。

今年5月，微信終于推出了一項新功能，可以進一步實現在線和離線中國聯通，并在許多實體店發布期待已久的重功能“小程序”。其核心功能是為奢侈品牌開放線上和線下。這是連接服務和零售場景的新機會，通過此連接，您可以增加商店中的人流量并提供更好的服務體驗。

雖然中國消費者的奢侈品購買力世界聞名，但事實上，只有三分之一的購買行為發生在中國。由于2014年中國奢侈品零售銷售疲軟，奢侈品牌迫切需要將消費者帶回中國門店。如何開發附近的小程序為消費者提供更好的體驗也是一個挑戰。