自2017年誕生于小程序以來，其觸手可及的特點已引起廣泛關(guān)注。特別是在過去618，小程序的電子商務(wù)表現(xiàn)尤為搶眼，其新用戶達(dá)到5302萬人，訪問次數(shù)超過10億，累計達(dá)到的份數(shù)達(dá)到8432萬。

小程序電子商務(wù)基于人和內(nèi)容。利用強大的用戶量微信，生成社交裂變效果，并將產(chǎn)品推送給用戶，以便更多用戶增加交易。在傳統(tǒng)電子商務(wù)增長放緩的情況下，小程序電子商務(wù)已成為一匹黑馬。據(jù)統(tǒng)計，小程序電子商務(wù)的流量正在高速增長，達(dá)到一個高峰期89%。截至目前，95%的電子商務(wù)平臺已連接到小程序，而小程序已成為電子商務(wù)的新寵。

賽道研究所的分析師在2018年收集并整理了Q1小程序電子商務(wù)行業(yè)的數(shù)據(jù)，并與用戶研究合作，分析和討論了小程序電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢。

移動購物市場交易額及占比

2014年，移動購物市場交易額8957億元，同比增長234.3％。移動支付應(yīng)用的成熟解決了移動購物生態(tài)系統(tǒng)中最關(guān)鍵的部分，確保了移動購物的安全性并推動了移動購物市場。交易量快速增長。同時，移動端電子商務(wù)公司的布局也有所增加，并采用各種優(yōu)惠措施引導(dǎo)用戶從PC到手機購物。

截至2016年，移動購物交易額達(dá)到3410億元，占網(wǎng)上零售交易量5154億66.2%，移動購物占近年來網(wǎng)上零售額最高。移動場景的不斷改進(jìn)使移動購物已滲透到用戶生活的各個方面。

小程序月活躍用戶數(shù)

2017年1月9日，第一批小程序正式上線。用戶可以在不下載APP的情況下體驗小程序提供的各種服務(wù)。但是，此時的用戶數(shù)量并不多，而月活躍用戶數(shù)僅為200左右。萬人。雖然未來幾個月有所增加，但趨勢相對平緩。截至6月，每月活躍用戶數(shù)為3427萬。

直到2018年初，微信更新了版本并開啟了一個小游戲，其中熱門跳躍使得小程序真正沖進(jìn)公眾視線，每月用戶從12月的1.92億增加到1月4.72億。當(dāng)然，后續(xù)跟小游戲的普及下降，如跳躍，月活動沈陽微信小程序

與峰值相比，飛躍數(shù)量有所減少，但仍然超過4億。盡管小程序游戲并不像過去那樣好，但到目前為止，小程序上最成熟穩(wěn)定的應(yīng)用仍然在電子商務(wù)行業(yè)。

小程序電商的優(yōu)勢

微信的巨大流量使運營成本有效降低，從而推動了小程序電子商務(wù)的發(fā)展。雖然小程序電子商務(wù)很難在短時間內(nèi)趕上傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺的龐大數(shù)量，但其突出的優(yōu)勢可能有助于小程序電子商務(wù)走得更遠(yuǎn)。

首先，小程序具有自然流量進(jìn)入優(yōu)勢。通過二維碼掃描、附近小程序、朋友分享、公眾號的關(guān)聯(lián)，用戶可以輸入小程序。眾多的流量門戶使小程序能夠為各行各業(yè)的商家?guī)砭薮蟮牧髁考t利，同時也節(jié)省了用戶的入門時間。其次，社會的快速裂變將使產(chǎn)品以不同的方式到達(dá)用戶，大大增加了商品的曝光率，促使商品快速轉(zhuǎn)換。而且，小程序不占用內(nèi)存，這可以為用戶節(jié)省大量的手機內(nèi)存空間。

當(dāng)然，小程序電子商務(wù)的交易成本也很低。當(dāng)商家進(jìn)入傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺時，需要支付各種費用，如平臺使用費，保證金，交易費和稅費。但是，在小程序上打開商店只需要微信認(rèn)證。支付率和開發(fā)成本，集成小程序電子商務(wù)的成本僅為傳統(tǒng)電子商務(wù)的5％左右。

小程序流量入口分布

微信小程序有一個巨大而豐富的流量門戶，其中掃描二維碼是小程序的主要入口之一。如今，大多數(shù)線下企業(yè)，在商店中都會有二維碼，用戶可以掃描到小程序來實現(xiàn)購物。連接線和離線是小程序的優(yōu)點和功能，這是傳統(tǒng)電子商務(wù)所無法比擬的。

其次，附近的小程序也是一個巨大的流量門戶。如果用戶想要找到周邊的餐館，預(yù)訂外賣或去商店，只需打開小程序，就可以快速了解業(yè)務(wù)并實現(xiàn)購物。通過搜索也是重要的流量輸入到小程序，用戶不僅可以通過搜索找到相應(yīng)的小程序，還可以直接顯示商品，從商品到小程序來完成交易。

小程序購物頻率

小程序和眾多流量門戶的簡單性和便利性增加了用戶購買商品的可能性。根據(jù)用戶使用小程序購物頻率的調(diào)查顯示，每周使用率最高，占受訪者的23.7％，其次是每月2-3次購物，在小程序，占總數(shù)的21.3％。可以看出，在小程序購物已成為新常態(tài);從未購買過小程序的人數(shù)占10.4％。具體原因是恐懼。很難遇到假貨和捍衛(wèi)權(quán)利。

根據(jù)賽道研究所的分析師，從交通旅游到電子商務(wù)購物，小程序已經(jīng)滲透到許多應(yīng)用場景中，尤其是小程序電子商務(wù)的發(fā)展，為電子商務(wù)行業(yè)增添了活力。當(dāng)然，小程序電子商務(wù)在開發(fā)過程中遇到了很多問題。由于沒有有效的監(jiān)督，它已成為非法和非法人士的藏身之所。例如，今年年初，許多銷售假冒偽劣商品的商家悄悄上網(wǎng)小程序，利用監(jiān)管漏洞進(jìn)行惡意營銷和非法操作，使得許多用戶難以區(qū)分真假，嚴(yán)重?fù)p害消費者權(quán)益和利益。幸運的是，微信為電子侵權(quán)投訴提供了渠道，用戶或公司可以在公共平臺或客戶端門戶上進(jìn)行投訴以確保其權(quán)利。但是，為了從根本上消除癌癥，有必要加強與監(jiān)管部門的合作。