9月3日，互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)服務(wù)平臺(tái)貓眼娛樂(lè)（以下簡(jiǎn)稱“貓眼”）在香港證券交易所上市，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新企業(yè)，讀完小米和美國(guó)集團(tuán)。赴港上市。

作為網(wǎng)票行業(yè)的“一半網(wǎng)”，自今年年初以來(lái)，IPO的傳聞一再被聽(tīng)到，最后經(jīng)過(guò)半年一次的傳播，他們已經(jīng)在香港上市。

8月12日，在貓眼推出前不久，貓眼電影表演中的小程序用戶數(shù)突破了1.5億。雖然不能說(shuō)小程序的爆發(fā)決定列出貓眼，但它是微信錢包和QQ錢包的唯一娛樂(lè)票務(wù)服務(wù)提供商。它選擇使用小程序作為發(fā)起討價(jià)還價(jià)，拼寫，紅色破解，小游戲等的載體。社交互動(dòng)和創(chuàng)新互動(dòng)營(yíng)銷的形式可以說(shuō)是貓眼上市與小程序提升密不可分。

Cat Eye 小程序自去年年底開(kāi)始推出。在不到一年的時(shí)間里，它已經(jīng)收到了1.5億用戶。它的發(fā)展道路是什么？你如何獲得小程序增長(zhǎng)獎(jiǎng)金？

?貓眼小程序指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的秘密?

1.拉力優(yōu)于推力 讓每一個(gè)用戶都能形成一次裂變

Cat Eye Entertainment副總裁張波認(rèn)為，在小程序時(shí)代，該產(chǎn)品的基本邏輯已經(jīng)發(fā)生了顛覆性的變化。在微信生態(tài)系統(tǒng)中，流量是一個(gè)關(guān)系鏈，它不再僅僅是用戶數(shù)量。從外部獲得的流量不應(yīng)該僅僅考慮如何保留，而是分享小游戲，討價(jià)還價(jià)活動(dòng)等裂變內(nèi)容，以便每個(gè)用戶可以形成裂變，從而吸引更多用戶保留和轉(zhuǎn)換。通過(guò)產(chǎn)品本身的強(qiáng)大“拉動(dòng)”，用戶積極傳播，使社區(qū)可以傳播自然發(fā)酵而不是推動(dòng)用戶分享。

2.在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，單點(diǎn)優(yōu)于全面

張博還透露，在貓眼小程序的操作實(shí)踐中，貓眼團(tuán)隊(duì)根據(jù)“用戶沒(méi)有購(gòu)買需求”的標(biāo)準(zhǔn)將流量增長(zhǎng)動(dòng)機(jī)分為兩類：購(gòu)買需求的用戶通過(guò)直接購(gòu)買形成交易流，沒(méi)有購(gòu)買需求用戶可以通過(guò)參與裂變游戲來(lái)獲得流量。

因此，與貓眼APP的產(chǎn)品功能不同，貓眼的強(qiáng)烈社交和分散性質(zhì)小程序對(duì)產(chǎn)品的重量提出了很高的要求。在Cat eye 小程序產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，明顯簡(jiǎn)單的單點(diǎn)功能優(yōu)于全面而復(fù)雜的功能布局，使用戶能夠快速，直接地完成各自的需求，即隨時(shí)隨地購(gòu)買和分裂，為了實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)換。

3.矩陣優(yōu)于航母 每個(gè)小程序只解決單一痛點(diǎn)

當(dāng)一家公司的產(chǎn)品布局非常廣泛時(shí)，小成APP軟件

序列函數(shù)的單點(diǎn)設(shè)計(jì)成為問(wèn)題。張博表示，Cat Eye在娛樂(lè)行業(yè)推出了多領(lǐng)域業(yè)務(wù)布局。它選擇通過(guò)構(gòu)建小程序矩陣來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題，這樣矩陣中的每個(gè)小程序都可以解決用戶的單一需求，而不是通過(guò)航空母艦類型小程序包含所有功能。

?微信裂變新玩法 貓眼小程序創(chuàng)新電影營(yíng)銷方式?

除了成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)之外，Cat Eye 小程序的快速增長(zhǎng)得益于創(chuàng)新的營(yíng)銷裂變新游戲，特別是小程序和爆炸性視頻內(nèi)容營(yíng)銷的結(jié)合，這為Cateye 小程序帶來(lái)了更多的流量。今年4月28日，Cat Eye 小程序推出了電影票和外圍衍生品微信討價(jià)還價(jià)功能。自推出以來(lái)，貓眼的每日用戶量小程序已超過(guò)10倍。

在“貓眼電影展”小程序中，用戶可以通過(guò)參與討價(jià)還價(jià)，分組，抽獎(jiǎng)，收集碎片和贏得寶藏來(lái)獲得電影票，音樂(lè)會(huì)門票，IP外圍衍生產(chǎn)品等的折扣。 “Cat eye討價(jià)還價(jià)小程序”使用社交裂變驅(qū)動(dòng)的傳播效應(yīng)在微信生態(tài)下呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，而貓眼小程序的購(gòu)票交易屬性在大眾傳播時(shí)為電影帶來(lái)了高購(gòu)買票轉(zhuǎn)換。一個(gè)全新的電影營(yíng)銷場(chǎng)景為電影公告創(chuàng)造了一個(gè)重要的渠道。

憑借微信的生態(tài)，Cat Eye為自身帶來(lái)了巨大的高凈值流量，為行業(yè)提供了一種新的“社交+場(chǎng)景”營(yíng)銷方法，并為高品質(zhì)的能源提供了更豐富的營(yíng)銷場(chǎng)景和交易場(chǎng)景，更多用戶。帶來(lái)更大的便利和便利。

可以看出，小程序對(duì)貓眼娛樂(lè)的好處是無(wú)法估量的。