每年的春節(jié)都是一次世界上最大的人口遷移，中國(guó)交通部預(yù)計(jì)2019年春運(yùn)期間將有29.9億人次出行，與2018年相比增長(zhǎng)了0.6％。大量在一二線城市工作的人們返回四五線城市和鄉(xiāng)村，而他們也將在大城市經(jīng)常使用的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品帶回了家鄉(xiāng)，小程序的便利性和易上手的特點(diǎn)通過(guò)這些在大城市生活的“傳道者”，也讓大量較少接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的鄉(xiāng)村里的中老年用戶開始觸網(wǎng)，通過(guò)小程序也在逐漸改變著他們的生活環(huán)境和生活狀態(tài)。

丨小游戲成為春節(jié)最為熱門的娛樂(lè)方式

通過(guò)阿拉丁指數(shù)春節(jié)期間的TOP100小程序，我們發(fā)現(xiàn)小游戲的占比超過(guò)了40％，遠(yuǎn)高于平日占比30％左右的平均水平。其中跳一跳，歡樂(lè)斗地主，天天斗地主真人版，歡樂(lè)球球等休閑游戲和棋牌游戲更是受到用戶的喜愛(ài)，春節(jié)期間一直位于榜單的前列。“跳一跳”在經(jīng)歷了一年多用戶設(shè)計(jì)軟件

沉淀后，又在春節(jié)期間迎來(lái)了一次爆發(fā)，說(shuō)明這類休閑游戲易上手的特點(diǎn)在假期中一方面喚醒了大量的老用戶，另一方面也有不少渠道下沉后的新用戶加入。

XX 此外一些中重度游戲的使用時(shí)長(zhǎng)也相比平日大幅提升，像春節(jié)期間涌現(xiàn)出來(lái)的“世界爭(zhēng)霸”就是近期中重度小游戲的典型代表。“世界爭(zhēng)霸”的玩家以荒島作為自己的基地，擴(kuò)建防御，訓(xùn)練士兵，挑戰(zhàn)島上的邪惡勢(shì)力。玩法上相比普通的休閑游戲更加復(fù)雜，容易讓用戶沉浸其中，而這類中重度游戲也將成為2019年小游戲發(fā)展中重要的一支。

丨線下娛樂(lè)、祝福類小程序春節(jié)大熱

從去年春節(jié)開始，就有不少用戶開始使用小程序編輯拜年祝福類賀卡或是小視頻、動(dòng)態(tài)表情等來(lái)進(jìn)行拜年活動(dòng)。而2019年春節(jié)，這類小程序更是得到大量用戶的喜愛(ài)，如“祝福朵朵”、“春節(jié)拜年”、“最好祝福”、“全民送福卡”等這類小程序持續(xù)進(jìn)入阿拉丁指數(shù)榜單的前50，成為春節(jié)最熱門的小程序品類之一。

除了送祝福以外，春節(jié)電影市場(chǎng)的火爆也讓一些訂電影票的小程序獲得大量用戶使用，如“貓眼電影演出I電影票演唱會(huì)話劇”、“美團(tuán)丨外賣美食電影酒店門票健身”、“大眾點(diǎn)評(píng)美食電影運(yùn)動(dòng)旅游門票”等，持續(xù)位于榜單的前列。除了訂電影票外，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的小程序也為用戶在找餐廳、訂KTV、買景點(diǎn)門票等春節(jié)娛樂(lè)活動(dòng)中發(fā)揮了較大的作用，成為春節(jié)小程序中的熱門應(yīng)用。

xxxx 春節(jié)假期也是人們最常聚會(huì)，在聚會(huì)上喝酒已成為不可或缺的活動(dòng)。因此，在春節(jié)期間，出現(xiàn)了“飲酒文物”小程序等工具。這種類型的小程序有許多簡(jiǎn)單的游戲方式，它已成為派對(duì)，酒吧和KTV飲用的流行工具。隨著春節(jié)假期，這些小程序迅速獲得了大量新用戶，為未來(lái)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)奠定了良好的基礎(chǔ)。

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