7月5日，微信小程序正式支持實現AR效果，并向品牌商戶，AR引擎服務商開放接入。首個支持AR動態試妝的美妝品牌小程序“阿瑪尼美妝官方精品商城”在7月5日同步更新上線。

界面記者體驗發現，阿瑪尼提供了24種口號色號供用戶選擇，用戶則可以通過實時拍照或上傳照片進行口紅試色，且可對口紅涂抹情況進行微調，讓最終呈現效果更為真實，也可將多個試色影像進行比對。點擊頁面下方，則可進入購買頁面。

這是小程序首次支持實現AR效果。相比起以往只能通過網頁瀏覽器上傳圖片進行AR識別，實現輕量級AR體驗來說，小程序的這一升級為品牌商戶和引擎服務商都帶來了更多商業上的可能性

微信開放平臺品牌行業負責人向界面新聞記者介紹道，此次合作由四方技術共同協作：微信，歐萊雅旗下科技公司Modiface，谷歌及阿瑪尼小程序服務商

其中，微信負責小程序基礎產品能力的搭建，比如攝像頭識別能力和畫布渲染能力。識別過程中涉及到的一些算法比較復雜，而谷歌的Tens沈陽APP軟件

XX Modiface provides the AR test makeup engine, which is responsible for the final realization of the AR effect. For L'Oréal branded products, ModiFace has built a comprehensive back-end CMS content management system that allows the brand to adjust every detail of the product, including color, intensity, gloss and texture to create a more realistic effect.

The last important role is the Armani 小程序 service provider. In this cooperation, he is responsible for the development of the page while trying to cooperate with the AR test makeup engine.

"If you want to decorate a house analogy, 微信 and Google provide more like reinforced concrete, 小程序 service provider, AR engine service provider is the construction team. When decorating the house, the decoration workers should be based on building materials construction, on the other hand To work with other construction teams to complete the whole house experience," said the person in charge.

In the eyes of cosmetics consumers, the relatively cheap lipstick is almost a must-have item. It is also a common consumption scene in the beauty industry. According to CBNData's《2018年美妝消費發展趨勢報告》, lipstick is the first category of online makeup last year, and it is also the first choice for consumers to purchase makeup online. In March of this year, Tencent and Armani quickly finalized the lipstick color test as the first 小程序AR application cut-in scene.

This mode of cooperation is replicable. After the AR test makeup 小程序 was launched, the 微信 team received many requests from other categories, including AR test shoes, AR show, AR salon and so on. The head of the 微信 open platform brand industry said that the brand merchants can use the support of the engine service provider and their own 小程序 development team to create a variety of AR interactive experiences with 小程序, bringing users a new product browsing and buying experience.

xx 在小程序上，不同場景的切入會涉及到不同的引擎和模型，微信只負責提供底層技術，具體的識別引擎算法則是由服務商來提供的。實際上，由于在時尚行業的一些AR算法和生態已經非常成熟，許多品牌方都自帶AR以及AR模型，只需像兼容安卓，兼容視窗那樣兼容微信小程序的端口，就可以在技術上實現支持AR效果。

基于微信提供的底層能力，其他開發者可以快速接入自有AR引擎，沒有AR能力的品牌方也可以和有AR引擎的服務商合作，在小程序端實現AR玩法.微信方面會整包品牌的AR定制需求，也可以把AR服務封裝成插件，上架在微信開放平臺服務市場，供更多開發者和品牌商了解使用。

“在探索不同場景的過程中，如果發現某個功能需要實現，我們會統一各行業的通用需求，然后把這個通用需求也變成小程序需要支撐開發的應用，反哺于內部的開發?！?微信開放平臺高級工程師對界面新聞表示。

這名工程師還表示，和阿瑪尼的這一合作項目期間已經跑通了所有的技術流程，所以下一個項目接入時，合作進程會更加快。未來，美發行業虛擬試色，時尚行業虛擬穿戴，零售行業虛擬門店，品牌數字化內容展示等用戶體驗與營銷場景都有可能在小程序上實現。

對于品牌方而言，至關重要的是新技術的試妝體驗能帶來怎樣的購買轉化效果。

XX 獨立研究公司INTAGE針對日本2.5萬名年齡在15?69歲之間的女性消費者的購物行為和購物歷史進行了調研。結果顯示，使用AR彩妝APP用戶的購物轉化率是不使用APP用戶的1.6倍，前者的花費是后者的2.7倍.APP中的AR試用功能使得美妝的銷售額提升了2?6倍。

因此，早在幾年前，美妝品牌就開始在其官網等購買渠道中加入基于AR技術的試用功能。此外，線上也有不少APP主打AR試妝功能。此次將AR試妝服務加入小程序，品牌方更多的考量或許是借力微信覆蓋的巨大用戶數量來切入到消費場景，讓商品的購買轉化變得更快。

零售是微信小程序的主要應用場景之一。在阿拉丁指數TOP200中，零售類小程序的占比超過20％.小程序內置的會員，卡券，附近的小程序等功能如今也已成為連接線上線下商鋪的利器.微信方面表示，在營銷場景的豐富程度上，小程序仍有許多想象空間。

來源：界面新聞