要成為一個(gè)新媒體，你實(shí)際上在做營(yíng)銷。新媒體營(yíng)銷是為了服務(wù)商業(yè)，新媒體運(yùn)營(yíng)，是做一件事：與用戶成為朋友。

通過2016年運(yùn)營(yíng)的數(shù)十個(gè)新媒體營(yíng)銷案例，這三個(gè)觀點(diǎn)在我的新媒體意識(shí)形態(tài)中得到了更充分的驗(yàn)證和實(shí)踐。

今天，如果你想問我新媒體運(yùn)營(yíng)的理想平臺(tái)，我仍然會(huì)毫不猶豫地選擇微信。在眾多新媒體平臺(tái)中，微信絕對(duì)是一款高覆蓋，經(jīng)濟(jì)高效的工具，無(wú)人能及。短片和現(xiàn)場(chǎng)直播去年都很熱，但真正知名的經(jīng)典案例，你怎么說(shuō)？哪個(gè)領(lǐng)域的主播是紅色的？經(jīng)過多年，許多應(yīng)用程序，你已經(jīng)卸載？每天都在關(guān)注的大尺寸，僅僅是幾個(gè)？不是所有的通風(fēng)口都值得追逐，否則他們會(huì)效仿。這不是短視頻和現(xiàn)場(chǎng)直播不值得玩。這些可以用于我們。支持這些工具的作用背后實(shí)際上是一種新的媒體營(yíng)銷系統(tǒng)和策略。在今年年初，許多公司正在重新建立一個(gè)新的媒體營(yíng)銷系統(tǒng)。我經(jīng)常收到這樣的付費(fèi)咨詢。在過去的兩年里，我已經(jīng)為不少10家公司建立了一個(gè)新的媒體系統(tǒng)，從核心運(yùn)營(yíng)商到矩陣。從團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)到運(yùn)營(yíng)管理，我積累了很多錢：事實(shí)上，你不需要花一些錢。事實(shí)上，錢應(yīng)該花更多錢。今天的文章是一個(gè)實(shí)體，歡迎探索。 2016年，出現(xiàn)了大量公共話題，即個(gè)人主題的公眾人數(shù)加入了公共創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，成為大多數(shù)大中型企業(yè)的品牌標(biāo)準(zhǔn)。截至2017年，微信用戶已超過7億，品牌賬戶總數(shù)超過1000萬(wàn)。其中，25％的微信用戶每天打開微信超過30次，而55.0％的微信用戶每天打開微信超過10次。公共號(hào)碼是微信的主要服務(wù)之一，近80％的用戶注意公共號(hào)碼微信;企業(yè)和媒體的公共賬戶是用戶的主要目標(biāo)，比例高達(dá)73.4％;用戶關(guān)注公眾人數(shù)的主要目的是獲取41.1％的信息，其次是方便生活的36.9％和學(xué)習(xí)知識(shí)的13.7％。 現(xiàn)在開設(shè)一家經(jīng)過認(rèn)證的公共號(hào)碼店來(lái)銷售東西，就像十年前的淘寶店一樣，如果你今天開辦一家公司，但沒有自己的公共號(hào)碼，我想你有點(diǎn)出局。從操作的角度來(lái)看，我傾向于推薦“訂閱號(hào)+個(gè)人微信 + 微信組”的運(yùn)營(yíng)商模式。那么問題來(lái)了，服務(wù)號(hào)碼不重要？當(dāng)然不是，我們都知道服務(wù)號(hào)碼是強(qiáng)大的，你可以直接下訂單，預(yù)約，客戶服務(wù)咨詢，豐富的外部鏈接，你可以做很多功能擴(kuò)展，也知道很多本地暴君。在構(gòu)建各種細(xì)分服務(wù)號(hào)碼+訂閱號(hào)碼矩陣時(shí)，有官方號(hào)碼，還有第三方平臺(tái)號(hào)碼。但對(duì)于小型企業(yè)而言，如果它不是自媒體組織，則此配置有點(diǎn)浪費(fèi)，可能無(wú)效。服務(wù)號(hào)碼的低頻傳輸適用于功能和活動(dòng)。用于訂閱的高頻詞的傳播更適合于提供品牌。并做營(yíng)銷，這里指的是公司的正式認(rèn)證的訂閱號(hào)，在此基礎(chǔ)上也可以是銷售行為和客戶服務(wù)的延伸。個(gè)人微信，有多重要？很簡(jiǎn)單，現(xiàn)在有效的曝光平臺(tái)仍然是朋友圈，朋友圈中有多少準(zhǔn)確用戶，影響有多大，我有三個(gè)微信，其中兩個(gè)近5000人每天都在增長(zhǎng)，每天都在刪除人和照顧朋友每天都成為我的重要工作。我查看背景數(shù)據(jù)和公眾號(hào)碼的評(píng)論。大多數(shù)強(qiáng)大的互動(dòng)用戶來(lái)自我的朋友圈。完成交易的客戶基本上是朋友圈內(nèi)的一對(duì)一私人通信，然后至少在線上會(huì)面一次。為什么需要微信組？了解付費(fèi)社區(qū)的數(shù)量。 微信組的內(nèi)容開放率僅在朋友圈中。如果您有10,000個(gè)微信組，則公共號(hào)碼中只有一百個(gè)粉絲。在你的內(nèi)容標(biāo)題很好的前提下，我相信有500-1500。實(shí)際閱讀產(chǎn)生了。 垃圾郵件廣告組，不在本文范圍內(nèi)，必須選擇加入人群的訪問門檻，操作和維護(hù)，交換高質(zhì)量的內(nèi)容組，我們都知道有很多社區(qū)交易代理，買賣社區(qū)有明顯標(biāo)記，其中有一個(gè)價(jià)格較高的團(tuán)體，即老板組。支付加入高質(zhì)量社區(qū)是一項(xiàng)非常有益的投資。去年，我服務(wù)客戶成為設(shè)計(jì)師平臺(tái)。他以極快的速度布置了國(guó)家設(shè)計(jì)師。采用的策略是直接獲得高質(zhì)量的設(shè)計(jì)師社區(qū)。這類似于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的交通思路，掌握了交通的入口。占據(jù)現(xiàn)場(chǎng)，然后慢慢操作和改造。對(duì)于個(gè)體企業(yè)家，找到客戶所在的圈子，支付加入，運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，以及進(jìn)行營(yíng)銷。做微信營(yíng)銷，到底有多少人？要結(jié)合公司自身的資源和優(yōu)勢(shì)，如果老板自己喜歡并善于撰寫文章參與內(nèi)容，那么你就可以寫。一般來(lái)說(shuō)，公司的新媒體團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)將是：運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人，文案，設(shè)計(jì)，客戶服務(wù)，媒體，這些職位，投資有限，1-2人配置，以及幾個(gè)職業(yè)都是家常，新媒體部門大企業(yè)范圍從幾十個(gè)到幾個(gè)，很多將有數(shù)百人，一些將是獨(dú)立的，也會(huì)有新的媒體主管職位，有些將屬于營(yíng)銷部門或品牌部門。人們有多重要？一切都是由人完成的。有時(shí)工作做得不好，這是一個(gè)人為問題。特別是老板。新媒體運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人起著主導(dǎo)作用，是新媒體團(tuán)隊(duì)的核心。它是企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵。它與企業(yè)部門的負(fù)責(zé)人處于同一級(jí)別。有必要更多地報(bào)告領(lǐng)導(dǎo)力，了解領(lǐng)導(dǎo)需求并傳達(dá)愿望。穩(wěn)定和人民的心，實(shí)施總體規(guī)劃，設(shè)置職業(yè)，帶動(dòng)團(tuán)隊(duì)，拼搏，與企業(yè)溝通協(xié)調(diào)的部分，承擔(dān)責(zé)任。 撰寫新媒體時(shí)，文案是一項(xiàng)必須培養(yǎng)的深刻而有用的技能，特別是在營(yíng)銷軟文本方面。如果找不到合適的人選，可以考慮外包給像Chong Ge這樣的公關(guān)公司！我們每天都有一群人。寫各種文案，把握一個(gè)準(zhǔn)點(diǎn)的痛點(diǎn)，抓住了很多資源！我一直以為在企業(yè)寫營(yíng)銷軟文適合和有實(shí)力的人，其實(shí)老板，公司上下，沒有人比老板和用戶更了解自己的產(chǎn)品，但老板可能沒有時(shí)間去寫道，小涵并不把自己視為老板，而是一個(gè)分享者，所以不得不強(qiáng)行出局。要在公司內(nèi)部進(jìn)行新的媒體文案，你必須學(xué)會(huì)“竊取”老板的想法，與老板溝通，挖掘他的想法，融入他自己的語(yǔ)言，就像我與客戶的溝通營(yíng)銷建議一樣，我發(fā)現(xiàn)他們是對(duì)產(chǎn)品的描述，很多句子都是很好的口號(hào)，可以直接使用，我們只是幫他們挖掘，整理，提煉，呈現(xiàn)。雖然設(shè)計(jì)師不是必需品，但絕對(duì)是一個(gè)子項(xiàng)目。如果你看看微型企業(yè)每天在朋友圈中刷的海報(bào)的質(zhì)量，你可以判斷公司產(chǎn)品的水平，從多個(gè)圖像的整體連貫性和協(xié)調(diào)性到單個(gè)圖形的設(shè)計(jì)紋理。封面，圖形頁(yè)面的后綴，二維碼，圖片，大名是視覺，取決于設(shè)計(jì)師是誰(shuí)。沒有人會(huì)拒絕美女，更多地考慮用戶的感受，提高審美度是增加價(jià)值。做微信營(yíng)銷，不是短期可以看到回報(bào)的東西，不能著急，不得不投資，還要認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，回歸創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)，思考交通和轉(zhuǎn)型，還是做好工作，或不做。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，我們總是說(shuō)甲方的心態(tài)來(lái)自于巨大的挑戰(zhàn)。甲方太渴望尋求成功。乙方剛剛想出了行業(yè)，了解了用戶，并找到了感受。如果甲方追求快速轉(zhuǎn)型，我會(huì)建議他不要直接改變。百度競(jìng)標(biāo)，去京東眾籌，去淘寶店，去實(shí)體店，去參加展覽。對(duì)于新媒體的運(yùn)作，我認(rèn)為眾所周知的心態(tài)是：相信積累，改善和數(shù)量的變化，以引起質(zhì)的變化。 變質(zhì)的數(shù)量是多少？當(dāng)你積累行業(yè)用戶流量達(dá)到1000萬(wàn)的水平時(shí)，你的行業(yè)影響力自然會(huì)凸顯出來(lái)，越來(lái)越多的人和公眾自然會(huì)關(guān)注你，越來(lái)越多的資源和機(jī)會(huì)自然會(huì)從你身上涌現(xiàn)出來(lái)，所以我們需要投入時(shí)間和精力，用精神做垂直流動(dòng)積累。新媒體運(yùn)營(yíng)，老板經(jīng)常陷入誤解，如：過多關(guān)注球迷數(shù)量而忽視球迷的素質(zhì)。幾乎大多數(shù)老板都使用粉絲數(shù)作為評(píng)估新媒體運(yùn)營(yíng)的kpi。事實(shí)上，關(guān)心帳戶價(jià)值影響的人數(shù)并不像預(yù)期的那么多。你可以自己考慮一下。現(xiàn)在公眾對(duì)此非常關(guān)注。每天，它只是幾個(gè)固定的。它定期清理和清理，我們的大部分內(nèi)容都是從朋友圈中看到的，而且很少打開。訂閱公眾號(hào)來(lái)查看，你自己的閱讀習(xí)慣，是大多數(shù)人的閱讀習(xí)慣。吸引我們觀看的是我們認(rèn)可的高質(zhì)量數(shù)字。當(dāng)時(shí)機(jī)成熟時(shí)，我們將積極轉(zhuǎn)發(fā)和分享這些高質(zhì)量的內(nèi)容。我們甚至?xí)蔀樗母顿M(fèi)用戶，為價(jià)值付出代價(jià)，因此準(zhǔn)確的受眾。和高質(zhì)量的內(nèi)容，是微信營(yíng)銷的重中之重。如果我不寫，我該怎么辦？?jī)?nèi)容不必是原創(chuàng)的。我們來(lái)看看朋友圈內(nèi)容。原創(chuàng)性的比例是多少？特別是對(duì)于垂直行業(yè)的一些中下層企業(yè)，我們的重點(diǎn)不是創(chuàng)造10萬(wàn)多篇好文章，而是明確定位，找到目標(biāo)群體，努力做好配套內(nèi)容，回歸深入研究他們的自己的產(chǎn)品和品牌，只有產(chǎn)品的賣點(diǎn)和品牌故事不斷完善和熟悉內(nèi)心，才有可能真正向觀眾傳達(dá)產(chǎn)品或品牌的精髓。無(wú)論我們采取哪種營(yíng)銷方式，如果我們過分關(guān)注外部事件的幫助，而不是從我們自己的產(chǎn)品或品牌中尋找亮點(diǎn)，那么無(wú)疑是倒置。