我不知道上海的孩子們是否在末世拯救了宇宙。我剛剛迎接迪斯尼樂(lè)園，有些巨頭排隊(duì)等候進(jìn)入。 3月8日，樂(lè)高母公司的母公司Merlin Entertainment（Merlin Entertainment Group）宣布與靖宇國(guó)際旅游集團(tuán)合作，在上海開(kāi)設(shè)樂(lè)高主題公園。根據(jù)梅林集團(tuán)的說(shuō)法，該主題公園已經(jīng)選址，將位于上海淀山湖畔。預(yù)計(jì)將于2020年開(kāi)始建設(shè)，并將于2022年完成.Merlin Group中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳杰在接受媒體采訪時(shí)表示：具體內(nèi)容和細(xì)節(jié)仍在決策過(guò)程中，并將在完成后傳達(dá)給外界。目前，樂(lè)高主題公園家族有7名正式成員，分別位于丹麥，英國(guó)，美國(guó)，德國(guó)，馬來(lái)西亞，阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)等地，其他4家也即將開(kāi)放。這個(gè)上海將成為梅林集團(tuán)在中國(guó)的第一個(gè)樂(lè)高主題公園。擁有一些好牌的梅林想要在中國(guó)打賭。盡管梅林集團(tuán)關(guān)注的是眼睛，但許多品牌項(xiàng)目都是臭名昭著的。這家總部位于英國(guó)的公司目前是全球第二大主題娛樂(lè)集團(tuán)，旗下?lián)碛袏蕵?lè)品牌，如樂(lè)高樂(lè)園，杜莎夫人蠟像館，倫敦眼，海洋探索中心，Gardaland，倫敦地牢和奧爾頓塔。在各大洲的23個(gè)國(guó)家，每年的訪客人數(shù)超過(guò)6000萬(wàn)。面對(duì)“潛在股票”中國(guó)市場(chǎng)，梅林集團(tuán)已經(jīng)開(kāi)始布局。除了在香港開(kāi)設(shè)杜莎夫人蠟像館，上海，武漢，沈陽(yáng),沈陽(yáng)等外，梅林集團(tuán)還在上海開(kāi)設(shè)了樂(lè)高探索中心和上海長(zhǎng)風(fēng)海洋世界。在沈陽(yáng)和沈陽(yáng)等地開(kāi)設(shè)更多海洋勘探中心。 然而，與過(guò)去不同，樂(lè)高主題公園的引入是梅林首次在中國(guó)市場(chǎng)試驗(yàn)戶外主題公園。來(lái)自梅林的一位相關(guān)人士透露，戶外主題公園的面積可能是迪士尼樂(lè)園的五分之一。去年10月，梅林集團(tuán)首席執(zhí)行官尼克瓦尼訪問(wèn)了上海。他說(shuō)，樂(lè)高主題公園倡導(dǎo)的實(shí)踐，互動(dòng)和分享精神，與中國(guó)家庭教育和娛樂(lè)的理念非常契合。梅林將把上海樂(lè)高主題公園打造成一個(gè)具有中國(guó)元素和獨(dú)特特色的主題公園。除了開(kāi)設(shè)主題公園外，Merlin還將進(jìn)一步發(fā)展其在中國(guó)風(fēng)景娛樂(lè)項(xiàng)目的營(yíng)銷。年初，梅林集團(tuán)分別與攜程和美國(guó)代表團(tuán)簽署了合作協(xié)議，此次“動(dòng)手”靖宇集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大其在中國(guó)旅游市場(chǎng)的領(lǐng)土。

與Jingyu的合資企業(yè)將是Merlin與Jingyu自助旅游品牌的合作升級(jí)。作為國(guó)內(nèi)風(fēng)景名勝門票在線預(yù)訂的先行者，媽媽此前曾與梅林在票務(wù)行業(yè)的國(guó)內(nèi)外景點(diǎn)合作。未來(lái)，雙方的合作將從簡(jiǎn)單的票務(wù)轉(zhuǎn)向內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的聯(lián)合營(yíng)銷。

如何突破主題公園井噴？如果你在互聯(lián)網(wǎng)上搜索“中國(guó)的主題公園”，你會(huì)得到很多結(jié)果：歡樂(lè)谷，豐泰，長(zhǎng)隆.其中大部分建于過(guò)去十年。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的主題公園數(shù)量已超過(guò)2000個(gè)，其中約300個(gè)是國(guó)內(nèi)投資超過(guò)5000萬(wàn)元。去年6月16日開(kāi)幕的上海迪士尼樂(lè)園將中國(guó)主題公園的戰(zhàn)斗推向了高潮。然而，在這么多的主題公園中，真正可以實(shí)現(xiàn)的是令人尷尬的。根據(jù)前進(jìn)產(chǎn)業(yè)研究所發(fā)布的《中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，中國(guó)70％的主題公園都處于虧損狀態(tài)，只有10％可以盈利。這些主題公園大多缺乏個(gè)性，主要是復(fù)制和復(fù)制，以及模仿其他主題公園。例如，迪士尼風(fēng)格的“山迪士尼”天堂建在不同的地方，復(fù)制了沈陽(yáng)世界之窗和Splendid中國(guó)的各種“民俗村”，游客很難有“重新認(rèn)識(shí)”的理念。參觀這個(gè)地方?！半S著開(kāi)發(fā)商的迅速成功和地方政府對(duì)政治成就的追求，許多主題公園在偏離的道路上走得越來(lái)越遠(yuǎn)，沒(méi)有多少樂(lè)趣，留下了噱頭。相比之下，憑借經(jīng)典的知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容，獨(dú)特的品牌定位和成功的衍生品業(yè)務(wù)，僅開(kāi)業(yè)半年的上海迪士尼樂(lè)園就交出了精彩的成績(jī)單。截至2016年12月31日，上海迪士尼自開(kāi)業(yè)以來(lái)已接待游客700萬(wàn)人次;根據(jù)迪士尼自己的估計(jì)，如果在開(kāi)業(yè)一周年之際能夠接待超過(guò)1000萬(wàn)的訪客，他們將能夠在2017財(cái)年實(shí)現(xiàn)。上海迪士尼度假區(qū)的國(guó)際收支平衡表。然而，“好老虎不能忍受狼群”。雖然地方主題公園在品牌和衍生經(jīng)濟(jì)方面仍然存在差距，但它們?cè)谇篮瓦B鎖規(guī)模方面具有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。這在一定程度上給迪斯尼這樣的“外國(guó)家庭”帶來(lái)了很大的壓力?，F(xiàn)在樂(lè)高正面臨著與迪士尼類似的局面。 因此，除了使用樂(lè)高的經(jīng)典IP開(kāi)發(fā)主題公園，并與包括《變形金剛》，《蝙蝠俠》，《綠巨人》等知名電影合作外，樂(lè)高還通過(guò)攜程，美國(guó)團(tuán)體評(píng)論，景點(diǎn)和其他本地制造商合作，以補(bǔ)充其在中國(guó)市場(chǎng)的短期渠道。梅林集團(tuán)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳杰表示，通過(guò)戰(zhàn)略合作，將為中國(guó)，亞太乃至全球的娛樂(lè)業(yè)帶來(lái)更多增長(zhǎng)空間，為中國(guó)和全球游客提供更完美的娛樂(lè)體驗(yàn)。所以現(xiàn)在問(wèn)題來(lái)了。在經(jīng)歷了上海迪士尼門票熱潮之后，你會(huì)去樂(lè)高主題公園嗎？