隨著微信小程序的功能開放越來(lái)越多，商家也在變著法子讓小程序實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，隨著于小戈小程序，直播小程序等的出現(xiàn)，讓小程序實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的變現(xiàn)，今天小知就帶你一起去看看內(nèi)容電商小程序如何實(shí)現(xiàn)社群變現(xiàn)？

內(nèi)容電商小程序產(chǎn)生裂變，提升復(fù)購(gòu)率

經(jīng)過長(zhǎng)期的積累，于小戈的個(gè)人IP下積累了大量忠實(shí)粉絲，粘性高，消費(fèi)能力強(qiáng)。在小程序上線之后就開始策劃各種活動(dòng)，拉群的頻率逐漸增加。特別是雙十一期間于小戈建立了700多個(gè)群，觸達(dá)5w多人。

內(nèi)容電商小程序通過社群不僅可以直接推送優(yōu)惠信息、測(cè)評(píng)、產(chǎn)品背后的故事、解答消費(fèi)者的疑惑，拉近用戶和產(chǎn)品的距離。同時(shí)通過社群中陌生好友的推薦討論相互刺激極大程度的提升了用戶的復(fù)購(gòu)率。

運(yùn)營(yíng)漏斗思維提升用戶留存

很多開發(fā)者認(rèn)為內(nèi)容電商小程序獲取流量的能力很強(qiáng)，但是用戶進(jìn)來(lái)之后的留存率很低。其實(shí)用戶要實(shí)現(xiàn)我們的商業(yè)邏輯都需要一定的步驟，而每個(gè)步驟都會(huì)有一定的流失客戶流失。

要想減少客戶的流失率或者沒有客戶流失，我們就必須要考慮小程序的類容、消息及傳播的聯(lián)動(dòng)性。即把整個(gè)過程看作一個(gè)漏斗，去思考有哪些地方能夠進(jìn)行優(yōu)化（比如：消息的內(nèi)容、發(fā)送時(shí)間、分享的邏輯等），打造全面流暢的營(yíng)銷閉環(huán)。這樣可以明顯提高用戶的留存。比如拼多多就利用“活動(dòng)+分享+消息引導(dǎo)”這個(gè)模式優(yōu)化了整個(gè)流程，最終實(shí)現(xiàn)了用戶留存率提高30%。

內(nèi)容電商小程序卡片優(yōu)化

內(nèi)容電商小程序卡片和公眾號(hào)的不同，它的面積很大，而從營(yíng)銷的角度講面積越大小程序的關(guān)注度越高。同時(shí)內(nèi)容電商小程序卡片的格式非常多，從早期的屏幕截屏內(nèi)容到自定義圖片分享，如果我們將文字、商品圖片、按鈕及關(guān)鍵元素進(jìn)行重整優(yōu)化有機(jī)的融合在一起后，讓用戶知道這就是他想要的東西，卡片的點(diǎn)擊率能夠得到明顯的提升。

內(nèi)容電商小程序以拼多多為例，在卡片功能上線后拼多多就立刻引入的小程序卡片，但是卡片的點(diǎn)擊率和公眾號(hào)的圖文閱讀率差不多，但是經(jīng)過優(yōu)化后卡片的點(diǎn)擊率直接提升了50%。可以說這里面的潛力是巨大的。

小程序發(fā)展至今一共更新了近千個(gè)接口，也許很多都是很不起眼的功能，但是當(dāng)你經(jīng)過有機(jī)組合之后運(yùn)用到自己的商業(yè)流程中，往往都會(huì)給你帶來(lái)意想不到的收貨！也許你也還在猶豫要不要進(jìn)入小程序市場(chǎng)，但是不妨先進(jìn)去試試看，相信小程序不會(huì)讓你失望！